Бизнес и потребители Уфы: рекламная активность и тенденции рынка - новости Уфы и Башкирии

Реклама

^{изображение: Freepik.com}

erid: 2VSb5yFubUV

Малый и средний бизнес остается важным драйвером экономики Башкирии. Согласно данным правительства региона, по итогам 2024 года в республике насчитывается 142 тысячи субъектов малого и среднего предпринимательства, где занято более 500 тысяч человек. Объем налоговых поступлений от предпринимателей и самозанятых в 2024 году составил 22 млрд рублей, а государственная поддержка бизнеса превысила 1 млрд рублей.

На этом фоне Билайн Adtech – подразделение по рекламным технологиям Билайн бизнес – проанализировал рекламную активность и составил портрет аудитории Уфы. Исследование основано на данных маркетинговой платформы Билайн.ПРОдвижение, а также на технических и обезличенных данных об абонентах Билайна в регионе.

Принципы исследования

Анализ проводился с использованием предсказательных математических моделей Билайна. Эти алгоритмы обрабатывают данные по заданным параметрам, в результате чего вычисляются вероятностные значения. Например, для оценки предполагаемого дохода используются данные о платежах за услуги, нагрузке на базовые станции и регистрации в роуминге. Для определения пола – профиль и паттерны потребления услуг связи. Интересы вычисляются на основе категорий медиапотребления абонентов. Исследование проводилось только в отношении абонентов Билайна, выразивших согласие на обработку информации.

Рекламные тренды региона

Рекламный рынок Уфы сохраняет положительную динамику. По итогам первых десяти месяцев 2025 года эффективность рекламных кампаний выросла на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом средняя длина SMS-сообщений увеличилась до 191 символа (+52% к 2024 году), что указывает на стремление бизнеса делать коммуникацию с клиентами более информативной и содержательной.

В числе самых частотных тематик рекламных кампаний - поиск сотрудников, автосалоны и рестораны. Эти направления отражают активность локального рынка труда, рост интереса к автомобильным услугам и стабильный спрос в сфере общественного питания.

Кто потребители в Уфе?

Гендерное распределение:

• мужчины – 61,0%;
• женщины – 39,0%.

Доход в месяц:

• 20-40 тыс. рублей: 18% женщин, 23% мужчин;
• 40-60 тыс. рублей: 16% женщин, 29% мужчин;
• 60-80 тыс. рублей: 4% женщин, 7% мужчин;
• 80-100 тыс. рублей: 1% женщин, 2% мужчин.

Данные рассчитаны среди пользователей, для которых удалось предсказать уровень дохода. Проценты округлены и приведены в относительном выражении.

ТОП-10 категорий покупок:

• электроника и бытовая техника – 46,1%;
• такси – 33,0%;
• онлайн-доставка продуктов – 29,8%;
• онлайн-кинотеатры – 27,8%;
• фастфуд – 18,1%;
• онлайн-доставка готовой еды – 16,6%;
• аптеки – 15,1%;
• онлайн-игры – 13,3%;
• розничные сети (продовольственные магазины) – 12,7%;
• медицинские клиники и учреждения – 12,0%.

Интересы аудитории:

• финансы – 47,68%;
• покупка автомобиля – 14,78%;
• FMCG – 13,63%;
• недвижимость – 10,59%;
• развлечения – 6,48%.

Для определения категорий покупок использовались обезличенные статистические данные партнеров Билайна, включая ритейлеров и ОФД. Один пользователь может одновременно относиться к нескольким категориям.

«Для уфимского бизнеса цифровые каналы стали привычным инструментом продвижения. Компании активнее используют возможности таргетированных коммуникаций и стремятся выстраивать диалог с клиентом на понятном языке. При этом заметен интерес к категориям повседневного спроса – продуктам, услугам и сервисам, связанным с комфортом и мобильностью», – комментирует Павел Корчагин, руководитель по развитию аналитических продуктов Билайн Adtech.

_{Реклама. ПАО «ВымпелКом», подробнее на сайте beeline.ru}

Дорогие читатели! Приглашаем Вас присоединиться к обсуждению новости в наших группах в социальных сетях - ВК , Телеграм и Одноклассники