Право

Источник: gzt.ru

Пивоварам опять придется приспосабливаться к рекламным ограничениям

Пивоварам опять придется приспосабливаться к рекламным ограничениям

В Госдуму вчера были внесены поправки в закон «О рекламе», ограничивающие рекламу пива. В частности, документом предусматривается запрет на размещение рекламы пива и напитков на его основе с 6 до 24 часов на телевидении, радио, при кино- и видеообслуживании.

 

Отметим, что согласно действующей редакции закона реклама пива на телевидении не должна размещаться с 7 до 22 часов. Однако, по мнению авторов поправок, именно с 22 до 24 часов по телевидении транслируются программы, значительную аудиторию которых составляют подростки.

 

По мнению аналитиков рынка, введение подобных ограничений едва ли окажет существенное влияние на сокращение потребления пива. «На рекламу пива потребители уже давно не реагируют. Сегодня реклама этого напитка нужна скорее для соревнования между брендами, нежели как привлечение новых потребителей», - уверен директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз. В частности, согласно статистике за 2007 год потребление пива в России выросло на 17%, а в среднем за последние два года - на 20%. Растет и рекламный бюджет пивных компаний: если в 2006 году на рекламу пива было потрачено $210 млн, то в 2007-м - $240 млн. И это при том, что действующие ныне ограничения на рекламу пива на телевидении как раз были введены несколько лет назад.

 

Не стоит забывать и о том, что пока не существует никаких ограничений на размещение наружной рекламы пива. И несмотря на то что такие законопроекты также готовятся, ожидать, что подобные нормы будут педантично соблюдаться производителями пива, пока не приходится. Дело в том, что за соблюдением рекламного законодательства следит Федеральная антимонопольная служба (ФАС) - и если проведение мониторинга рекламы на телевидении и радио не составляет особой проблемы, то отследить размещение наружной рекламы подчас оказывается просто невозможно: фактически сотрудникам антимонопольных органов нужно тогда мониторить тысячи мест ее размещения в одной только Москве. Таким образом, не исключено, что в случае введения тотального запрета на рекламу пива на телевидении и радио большая часть рекламных бюджетов компаний-производителей будет направлена на раскручивание собственных брендов посредством наружной рекламы. Так что изменится только направление потоков рекламных бюджетов, а не поток пива к потребителям.

 

Источник: gzt.ru

Читайте также

Показать еще новости

Лента новостей

Путин утвердил проведение форума «Россия — спортивная держава» в Уфе

Общество

Житель Башкирии получил 17 лет тюрьмы за убийство беспомощной пенсионерки

Происшествия

В Уфе простились с погибшим в СВО Айратом Рахматуллиным

Общество

200 кур, коровы и телята погибли при пожаре в Башкирии

Происшествия

Количество рейсов из Уфы в Анталью увеличится до 34 в неделю

Общество

В Уфе врачи спасли жизнь пациента с внезапным легочным кровотечением

Общество

В бюджет Башкирии дополнительно поступит 8 млрд рублей доходов

Общество

В Башкирии разыскивают женщину с шестилетним ребенком

Общество

В Башкирии эвакуировали студентов и сотрудников колледжа из-за сообщения о минировании

Происшествия

Уфимку осудят за убийство сожителя пятилетней давности

Происшествия

В Башкирии пропал 33-летний Павел Черепанов

Общество

28 человек спасли при пожаре в многоэтажке в Башкирии

Происшествия

Из Башкирии отправлен 116-й гумконвой для участников СВО

Общество

В Башкирии потеплеет до +9 градусов

Погода

Житель Башкирии ограбил соседку, пока ее не было дома

Происшествия

Жителей Башкирии предупредили об опасности на дорогах

Погода

В Уфе объявлен конкурс на лучшее бомбоубежище

Общество

Уфимцев предупредили о возможном падении сосулек с крыш

Общество

Сбер открыл регистрацию на Зеленый Марафон-2024 в городах РоссииПартнерский материал

Общество

Путин набрал 87,28% голосов на выборах по итогам обработки 100% протоколов

Общество

В Башкирии закрылась ледовая переправа в Караидельском районе

Общество

В Башкирии два человека пострадали в столкновении двух легковушек

Происшествия

В Уфе до 2 апреля закроют движение на улице Кавказской

Общество

Система общественного контроля была организована в Башкирии на очень высоком уровне – эксперт о выборах президента

Общество

В Башкирии дом затопило талыми водами

Общество

В Уфе водитель Land Rover сбил девятилетнего ребенка на светофоре

Происшествия

В Уфе готовятся к перепуску движения на Шакшинском мосту

Общество

Эксперт рассказала, что в Башкирии на выборах президента работали более 3 тысяч блогеров-наблюдателей

Общество

В Башкирии за сутки 103 человека заболели COVID-19

Общество

В Башкирии дали сроки директорам компаний, обманувшим более 900 дольщиков

Общество

В Башкирии проходит спецоперация ГИБДД

Общество

Радий Хабиров сообщил сроки открытия Восточного выезда в Уфе

Общество

В Уфе в аварии пострадал 7-летний ребенок

Происшествия

«Лучше подготовиться к худшему»: в потенциальной зоне подтопления в Башкирии проживают более 86 тысяч человек

Общество

В Башкирии 14-летний подросток за ночь совершил кражу ювелирных украшений и попытался угнать автомобиль

Общество

Радий Хабиров высказался о прошедших в Башкирии выборах президента страны

Общество

Стало известно, как в Башкирии пытались сорвать выборы президента страны

Общество

В Башкирии женщина занималась сбытом алкогольной продукции, содержащей метиловый спирт

Общество

Итоговое число голосов за Путина в Башкирии составило 90,9%

Общество

В Уфе женщина предстанет перед судом за мошенничество

Общество

Константин Толкачев прокомментировал предварительные итоги выборов президента страны

Общество

В Башкирии для охотников введут обязательное обучение

Общество