02:16 20.02.2019
Главная задача нового руководства «Салавата» – вырастить своего Зарипова
Денис Таипов
Денис Таипов объясняет, почему клубу нужна местная звезда, и рассказывает, как Уфа перестает быть мощным хоккейным брендом.
Данис Зарипов – легендарная личность российского хоккея. Он войдет в историю, как один из самых успешных хоккеистов нашего времени. Без сомнений, он один из немногих людей, которого любят практически все болельщики клубов КХЛ. По крайней мере, его никто не ненавидит, а уважают - многие. Если проводить параллели с футболом, то Зарипов – это хоккейный Роналдиньо, которому аплодируют даже фанаты соперника.
Данис стал пятикратным обладателем Кубка Гагарина и рекордсменом КХЛ. Дважды он выигрывал трофеи с «Магниткой» и трижды - с «Ак Барсом». Зарипов – феномен нашего хоккея, и все это прекрасно понимают.
На высшем уровне нападающий в России играл лишь в трех клубах: «Челмете», «Ак Барсе» и «Металлурге». Зарипов давно стал своим в Казани, он проводит 14-й (!) сезон в клубе. Хотя нападающий - воспитанник челябинского хоккея. Но сейчас он настоящий Капитан-Татарстан, любимец местных болельщиков.
В последнее время Данис стал одним из самых открытых хоккеистов и настоящим брендом «Ак Барса». На него приходят смотреть зрители, им восхищаются и не перестают удивляться: как человек в 37 лет может вытворять на льду такие вещи.
В этом году у «Ак Барса» рекорд по посещаемости за всю историю клуба. И, конечно, заслуга Зарипова стоит в первых рядах. Вы можете увидеть Даниса везде: в соцсетях клуба, в ютубе, даже в выпуске «КРАСАВЫ», который делал Евгений Савин про «Ак Барс», нападающий чаще других игроков в кадре.
А история со стрижкой Зарипова поставила на уши всю хоккейную общественность. Вы наверняка её помните. Нападающий «Ак Барса» пообещал побриться наголо, если на матч с «Северсталью» соберется полный стадион. До стрижки не дошло, не хватило пару сотен зрителей на трибунах. Но это была гениальная акция.
Данис Зарипов бросает нам вызов!
— ХК Ак Барс (@hcakbars) 28 ноября 2018 г.
Если болельщики соберут полную «Татнефть Арену» на матче «Ак Барс» – «Северсталь» 3 декабря, наш нападающий пострижется наголо при всех!✂️ pic.twitter.com/zbfo2YlyIZ
Зарипов – непросто великий хоккеист и большая личность, он еще и уникальный продукт «Ак Барса». С помощью него клуб выходит на новый уровень работы в маркетинговом плане и во многих других аспектах, не только спортивных.
«САЛАВАТ» НЕ РАБОТАЕТ СО СВОИМ ПРОДУКТОМ
У «Салавата» вновь новое руководство. Конечно, все сразу начали решать глобальные задачи. Однако, нужно было бы заниматься проблемами «нижних слоев». В клубе забыли о том, что необходимо работать над своим продуктом. Посмотрите, как сейчас общественность относится к Николая Цулыгину. Его «песочат» на каждом шагу. Почитайте комментарии под новостями о нем в СМИ или в соцсетях. Цулыгин - чуть ли не главный враг «Салавата». А все почему? Потому что клуб не смог вовремя защитить своего тренера. Понятно, что есть и проблема спортивного результата, но никто не дал шанс тренеру объяснить, почему так происходит, в чем сложности, и какие пути решения Цулыгин ищет. За год он дал одно большое интервью, одно! А когда начались проблемы, руководство «Салавата» просто молчало. Бывший генеральный директор уфимцев Тагир Ибрагимов по ходу сезона дал лишь один короткий комментарий Алексею Шевченко, ответил на пять-шесть вопросов.
В Уфе не смогли защитить свое имя вовремя, и теперь «Салават» под постоянным давлением. А все потому, что прошлое руководство клуба не могло выстроить нормальную работу. Проблемы были на многих уровнях, но «Салават» обо всем молчал. И сейчас получилось так, что у уфимцев наблюдается худшая посещаемость в истории КХЛ, несколько антирекордов и шквал ненависти от болельщиков.
А ведь все могло быть иначе, если бы «Салават» работал, как настоящий спортивный бренд. Но даже сейчас есть шанс все исправить.
УФЕ НУЖЕН СВОЙ ЗАРИПОВ
Мы затронем только одну обязательную задачу, которую должно выполнить новое руководство «Салавата». Боссам клуба нужна своя, местная, новая звезда. Да, такие люди, как Зарипов, уникальны. Они, возможно, рождаются раз в сто лет. Но уфимцам стоит бросить все силы на детский спорт и попробовать вырастить башкирскую звезду хоккея.
Разговор о своих воспитанниках в любом клубе – это всегда отдельная тема. Когда говорят о местных игроках, все понимают, что у команды есть либо финансовые проблемы, либо какие-то другие. Недочеты в детских школах есть во многих командах КХЛ. «Салават» – не исключение. Это понимают даже руководители. Вспомните, сколько воспитанников башкирского ледового спорта за последние пять лет сыграли в составе сборной России, хотя бы на Евротуре? Их можно пересчитать по пальцам одной руки.
Сейчас «Ак Барс» – идеальный пример того, как надо работать со своими людьми и выводить их на новый уровень. Помимо Зарипова есть и Эмиль Гарипов. Да, в этом сезоне у него есть проблемы, но вспомните, что вратарь творил в прошлом плей-офф. О Гарипове говорили все, он был лучшим голкипером КХЛ в играх на вылет. Казань получила еще одну свою татарскую звезду. В этом национальном факте нет ничего плохого, наоборот, для местной публики в республике Гарипов выглядит героем, сыном своего народа. Как бы странно это не звучало, но для большинства все так и есть.
Местная звезда решит в Башкирии много проблем, достаточно посмотреть на «Ак Барс»: посещаемость, маркетинг и попытка сделать «Салават» мощнейшим брендом. «Свой Зарипов» необходим Уфе.
«САЛАВАТ» ГУБИТ ШЭНА И ЗАБЫЛ ПРО ВАСИЛЕВСКОГО
У «Салавата» тоже есть воспитанник, который войдет в историю российского хоккея. Андрей Василевский - уже сейчас один из сильнейших вратарей мира. И в будущем он будет только прогрессировать. Недавно Василевский дал интервью, в котором сказал, что в КХЛ следит только за «Автомобилистом».
– В случае локаута рассматриваете только «Салават», которому в КХЛ принадлежите?
– На самом деле хотел бы играть с братом. Готов поехать в любую команду, где он будет.
– Когда «Салават» играет с «Автомобилистом», за кого болеете?
– За «Автомобилист». Не хотел бы, чтобы меня неправильно поняли уфимские болельщики, но там брат играет, а я всегда за него. И в КХЛ, если честно, только за «Автомобилистом» сейчас слежу, – сказал вратарь.
После таких слов в Уфе должны бить во все колокола. Местный воспитанник, рекордсмен «Тампы» по количеству матчей на ноль и серебряный призер чемпионата России в составе «Салавата» не следит за клубом и во время локаута может не поехать в родную команду. Это настоящий удар по Уфе. Понятно, что Андрей хочет сыграть с братом. Но ведь и он воспитанник «Салавата Юлаева», который в свое время не нужен был клубу.
Вторая проблема – это регресс Павла Шэна. Понятно, что искусственно его в состав ставить нельзя, и нападающий в этом году играет ниже своих возможностей на клубном уровне. Последний раз он забрасывал в октябре 2017 года. Шэн не развивается в «Салавате», и по этому поводу много вопросов. Но главный: а был ли у клуба какой-то план развития игрока? Например, готовить его к основной команде в ВХЛ, отдельно работать с хоккеистом? Или план «Салавата» в том, чтобы молодой нападающий играл по четыре минуты за матч?
Сейчас у Шэна большой игровой кризис. В этом сезоне вряд ли он из него выберется. Уфимцам нужно задуматься над тем, как развивать перспективного форварда. Иначе он либо сбежит, либо не будет развиваться. Шэн – это будущее «Салавата». Он может стать местной звездой, в которой так нуждается Уфа.
УМАРК БОЛЬШЕ НЕ ГЛАВНОЕ ЛИЦО «САЛАВАТА»
Линус Умарк – уникальный игрок. Таких мастеров в КХЛ немного. Да, швед заигрывается, часто ошибается, но наблюдать за его игрой - одно удовольствие. Спортсмен делает невообразимые вещи и украшает КХЛ. Таких мастеров в лиге мало.
Помимо хоккейного мастерства, Умарк – великолепный шоумен. Помните его буллит с горящей клюшкой? А момент, когда ради одного броска он выключил свет на всей «Уфа-Арене»? Такое сложно забыть.
Умарк делает хоккей ярче и эстетичнее. Он снимает селфи с болельщиками во время раскатки, постоянно улыбается, и с ним всегда могут поговорить журналисты. Линус живет хоккеем и готов делать его интереснее даже за пределами льда. Пару месяцев назад швед завел новый открытый аккаунт в инстаграме, он идет на сближение с болельщиком.
Но в клубе не стали делать из Умарка мощнейшую медийную личность. В Уфе почему-то не хотят сделать из шведа продукт, на котором можно пиариться и зарабатывать. В «Салавате» Линус уже четвертый сезон, он давно мог стать лицом клуба, но этого не случилось. С Умарком у юлаевцев был только один нашумевший видеоролик «Пошумим!» , в котором спортсмен матерится и произносит фразу Рестората из Версуса. На этом все.
В Уфе есть Григорий Панин. Он активно ведет инстаграм, общается с болельщиками. Панин, без сомнений, - самый открытый игрок «Салавата». Но все это личная заслуга хоккеиста. Он не раз говорил в интервью, что активная жизнь вне льда у него в приоритете. К тому же, Григорий настаивает на том, чтобы и другие хоккеисты были активны в соцсетях и в общении с болельщиками.
Панин – большой молодец. Но представляете, как бы выглядел Григорий, если бы с ним качественнее работали маркетологи «Салавата». Он был бы еще одной большой звездой и показателем работы клуба с раскрытием личностей. Все то же самое Панин может делать и в другой команде.
Новое руководство «Салавата Юлаева» должно четко понимать, что хоккей – это не только игра. Это большая работа за пределами льда. Нынешний показатель такого труда – полупустые трибуны. У новых боссов есть шанс перезапустить все и начать с чистого листа. Вернуть «Салават» на прежний уровень и сделать его уникальным и неповторимым брендом.
Дорогие читатели! Приглашаем Вас присоединиться к обсуждению новости в наших группах в социальных сетях - ВК и Facebook