«Салават Юлаев» сыграл первый матч с новым логотипом. Как его придумали и зачем поменяли?

Профессиональный дизайнер и создатель логотипа детально все объясняют.

«Салават Юлаев» перед началом сезона сменил логотип. И это одно из самых обсуждаемых, если не самое обсуждаемое, событий лета. В клубе пошли на серьезный шаг, в какой-то степени переписав историю уфимской команды. Обновленную эмблему толком не представили, скорее, поставили болельщиков перед фактом. Теперь уфимцам жить дальше с новым лицом «Салавата Юлаева». Клуб уже сыграл первый матч с обновленной эмблемой.  Рассказываем, почему это событие очень важно для команды и разбираем старый и обновленный логотипы с профессиональным дизайнером и его создателем.

ПОЧЕМУ В «САЛАВАТЕ ЮЛАЕВЕ» РЕШИЛИ СМЕНИТЬ ЛОГОТИП? 

Сначала нужно понять, почему руководство «Салавата» совершила такой поступок. Изначально идеи о смене логотипа не было. Все произошло спонтанно. Для полного понимания картины стоит вернуться в 2019-й год. Уфимский клуб отказался от услуг предыдущего дизайнера формы Михаила Антипина и поменял компанию производителя формы. Дизайном полностью стала заниматься магнитогорская фирма «Стилаксес». Для экономии средств «Салават Юлаев» отдал разработку джерси производителю. Для изготовления новой формы «Стилаксес» нанял  художника-постановщика Василия Иванова. На одном из этапов создания комплектов Иванов предложил клубу сменить эмблему. И как вы знаете, «Салават Юлаев» по итогу изменил логотип. Руководители согласились с художником и поддержали его, приняв единоличное решение о смене эмблемы. Хотя сотрудники клуба несколько раз настаивали на том, что нельзя менять логотип именно на этот. В Уфе подумали, что лучше послушать человека со стороны, возможно, опираясь на свежий и новый взгляд Иванова. Правильное ли это решение – вопрос дискуссионный. Но не совсем понятно, почему боссы клуба выслушали только одну сторону и сделали единоличный выбор. 

Прошлый логотип «Салавата Юлаева» / фото: официальный сайт клуба

РАЗБОР СТАРОЙ ЭМБЛЕМЫ

Мы решили разобрать старый и новый логотипы «Салавата Юлаева». Для этого наша редакция обратилась к профессиональному дизайнеру, который попросил не афишировать его имя. По его мнению, в старую эмблему вложено много смыслов:

• Лицо национального башкирского героя Салавата Юлаева в профиль;
• Слева изображена синяя клюшка, это символизирует то, чем занимается организация;
• Справа – золотистый национальный головной убор бурек, он одновременно напоминает хоккейную клюшку. 
• Ниже (под лицом Салавата Юлаева) можно увидеть зеленую фигуру, она напоминает шайбу, и это еще одна отсылка к виду спорта. Есть еще одна -  здесь несложно разглядеть отсылку к постаменту памятника Салавату Юлаеву.
• Важно, что треугольник – это самая устойчивая фигура, самая жесткая из всех многоугольников. Такое свойство треугольника используется во многих конструкциях: мосты, башенные краны, опоры линий электропередачи. К чему я это говорю? Здесь также есть отсылки.  Как к фигуре и личности самого Салавата Юлаева, так и к виду спорта – мужскому и брутальному. 

Все это делает логотип клуба уникальным, очень узнаваемым. И, конечно, наполненным большим количеством смыслов.

Но в то же время эмблема устарела: она неправильной формы, слишком большое количество деталей делает ее трудной и местами даже невозможной для использования в социальных сетях и мобильных приложениях. Сам треугольник не был правильным, что также вносит определенный диссонанс в его восприятие. К тому же подобные логотипы плохо воспринимаются молодым поколением, сердца и умы которых захватывать надо уже сейас. 

Скриншот из мобильного приложения «Салавата Юлаева».

РАЗБОР НОВОГО ЛОГОТИПА

Но смена логотипа никак не решит старые проблемы, а скорее усугубит ситуацию с восприятием. Наш эксперт детально разбирает новую эмблему:

• Логотип визуально потерял в устойчивости, он несбалансирован и ненадежен;
•  Потерялись изначально заложенные элементы в виде клюшки, постамента /шайбы. Из небольших, но характеризующих деталей: бурек-клюшка стала просто обычным головным убором;
•  В форме практически не осталось фирменного зеленого цвета. Он есть только в небольшом треугольнике.

Многих удивили слова генерального директора «Салавата Юлаева» на пресс-конференции, когда он комментировал смену логотипа клуба. Четкого ответа он дать не смог, все было скомкано и неуверенно. Со стороны казалось, что и руководство не до конца понимает, зачем нужна была смена логотипа. Есть попытка что-то изменить, но она не проработана. Смутил и сам комментарий Александра Курносова. Он говорит, что клуб решил не полностью сменить логотип, а сделать его ребрендинг. Но, на самом деле, «Салават Юлаев» сделал рестайлинг. Мы связались с Александром Курносовым через день после представления новой формы и эмблемы, но генеральный директор клуба во время телефонного разговора сказал, что отказывается комментировать смену логотипа «Салавата Юлаева».

ДЕТАЛЬНЫЙ РАЗБОР НОВОГО ЛОГОТИПА ОТ ЕГО СОЗДАТЕЛЯ 

В такой ситуации важно услышать мнение двух сторон: тех, кто объективно критикует, и тех, кто поддерживает принятое решение. Корреспондент ГорОбзор.Ру связался с Василием Ивановым, чтобы узнать, почему уфимский клуб поменял логотип, и подробно поговорить о его рестайлинге. 

– Когда появилась идея сделать рейсталинг логотипа «Салавата Юлаева»?

- Инициатива исходила от меня. Во время разработки формы прошлого сезона (мой вариант не пошел в работу) я предложил руководству клуба поправить существующий логотип для использования на альтернативной форме.

– На ваш взгляд, какие стороны логотипа были слабыми?

– Старый логотип был приемлемый, но новое время и развитие мобильных технологий требуют новых решений. Тренды на минимализм и простоту появились не просто так. Логотип должен быть удобным в работе на разных носителях. Не секрет, что мы с вами большинство своего времени проводим в телефонах и планшетах, они как раз и задают тренды в дизайне. Для гаджетов необходимы простые и понятные эмблемы с минимальным набором элементов. Больше всего вопросов к старому логотипу из-за большого количества мелких деталей. Также меня немного смущал нечитаемый образ Салавата Юлаева, голова которого тонула в большом количестве линий и клюшек. Из-за этого логотип не работал в маленьких масштабах и неубедительно смотрелся на форме. Я ставил себе задачу упростить существующий логотип при полном сохранении стилистики. Лицо Салавата Юлаева, на мой взгляд, нуждалось в корректировке. В новой версии оно более выразительное. Плюс ко всему, за счет изменения геометрии элементов лица, получилось «поженить» лицо Салавата с геометрией логотипа.

– Есть мнение, что логотип потерял устойчивость, стал несбалансированным и ненадежным…

– Я с этим не согласен. Тут больше вопрос в восприятии. Многие плохо воспринимают ассиметричные ходы в дизайне. У этого есть свои причины, по большей части социальные. Эту тему не раскрыть в двух предложениях. Если вкратце, то все симметричное кажется человеку более надежным, понятным. В данном случае асимметрия – это сознательный шаг. И это не просто какая-то прихоть, а решение определенных задач. Прошлая версия логотипа была слишком статичной. Хотелось добавить движения при сохранении прежней геометрии. Я убежден, что логотип стал интереснее. Голову, смещенную в левую часть, уравновешивают тяжелые темно-синие элементы в правой части.

– Были ли сильные стороны у старого логотипа?

– Да, конечно. Это его самобытность. В российском хоккее нет подобных работ. Он был сделан в 90-х, и в нем есть узнаваемый, уникальный стиль. Так почему бы не отдать дань традициям и не сохранить все лучшее, что было. Поверьте, гораздо проще все разрушить и нарисовать злого комиксного персонажа. Только что это нам даст? В лиге устойчивый тренд на «зверо-логотипы». Все команды как под копирку делают одинаковые эмблемы с животными в одной и той же стилистике. Понятно, что такой формат мы копируем у клубов Северной Америки. Но если проанализировать все логотипы НХЛ и других заокеанских лиг, то можно заметить, что они все разные. И животных в том же НХЛ не так уж и много. Это скорее фишка студенческих лиг. Но даже и у них есть своя история, стилистика. И там парни бьются за сохранение своих традиций. И если мы с вами копируем у них внешние атрибуты, то почему бы не скопировать и подход к работе? – сказал Иванов нашему изданию. 

Перед началом сезона «Салават Юлаев» принял историческое решение об изменениях в логотипе. Его будут обсуждать долгие годы. Уфимцы внесли новшество, поменяли лицо клуба и начали новый этап развития. Казалось, что это большой шаг к масштабному ребрендингу, но это не так. Пока клуб принимает точечные решения в хаотичном порядке.

Дорогие читатели! Приглашаем Вас присоединиться к обсуждению новости в наших группах в социальных сетях - ВК и Facebook