Популярную сеть алкомаркетов в Башкирии ждет ребрендинг

Спустя 5 лет магазины «Тантана» в Башкирии сменят название. Новая вывеска – «Тантана Около». Это совместный бренд торгового дома «Башспирт» и X5 Group. Компании подписали соглашение о партнерстве.

Ребрендинг пройдет в 142 магазинах алкомаркета. Федеральный ретейлер планирует предоставить инвестиции в размере до 150 млн рублей для обновления оборудования. В свою очередь сеть по продаже алкоголя получит доступ к поставкам товаров из ассортимента партнера, в том числе товары прямого импорта. Также розничная сеть сможет использовать платформу аналитики и прогнозирования федерального партнера. Слияние, уверены федеральный ретейлер, улучшит экономические показатели башкирского бренда. Эксперт же считает, что произошдшее – возможность алкомаркета продолжать конкурировать на рынке. Однако впоследствии это может привести к поглощению регионального бренда.

«X5 получает доступ к площадям, нынешним и потенциальным. Мы не знаем всех подробностей сделки, но я не исключаю, что это закончится выкупом «Тантаны» и переходом под полный контроль X5. Развивать собственные небольшие сети в настоящее время очень сложно. Нужно придумать, чем отличаться от федеральных игроков. Конкурировать с ними, предлагая тот же базовый набор продуктов, довольно странно, так как у федеральных сетей цены всегда будут ниже, просто потому что они закупают больше. Соответственно, возникает вопрос: куда развиваться региональным сетям? В большие федеральные сети они превратиться не могут. Собственникам проще либо продать, либо продолжить развитие в партнерстве с крупным игроком», – комментирует слияние председатель правления Российской ассоциации экспертов рынка ретейла Андрей Карпов.

Дорогие читатели! Приглашаем Вас присоединиться к обсуждению новости в наших группах в социальных сетях - ВК , Телеграм и Одноклассники